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2011國林木門新品發布會盛大召開
作者:佚名 文章來源:本站原創 點擊數:2054 更新時間:2011/4/12 8:39:26

    2011年4月9日,國林品牌旗下再添新成員,國林木門美家居店盛大開業,值此隆重而喜慶的日子,國林木門新品發布會也順勢召開。期間國林地板總裁陳國林先生以及國林地板策劃部許家富經理等在會上分析了目前木門行業的現狀,并且回答了媒體的提問。
  一:行業之痛
  數據顯示,2009年中國木門總產值已達600億元。2010年達700億元,預計3年內有望突破千億元大關。中國已成為世界上最大的木門生產中心,同時也是最大的木門消費市場。在這繁榮的木門行業中,卻有一些怪現象。
  【技術高,門檻低】
  10年前,家里的門全由木工上門制作,白色坯板上刷上油漆,再裝個鐵把手,“門”就做好了。10年后,同樣是門,那講究就多了,T形門、防盜門、剛木門、旋轉門,工業化生產與手工敲打的技術含量可以說是天壤之別。技術要求高了,門檻卻還是很低,這是木門行業的第一大“怪象”。
  數千家木門企業爭搶一塊蛋糕,一個重要的原因是市場進入門檻低,無須太強的經濟實力和太先進的管理模式,隨著市場需求的迅速擴大,木門行業如雨后春筍般冒了出來。很多企業以低價沖擊市場,呈現出如今行業魚龍混雜的局面。實際上,同樣是T形門,如果設備不同、制作工藝不同、品牌不同,其產品質量則大大不同。
  據業內人士介紹,越來越多的消費者對木門的外觀品質和手感要求越來越高,品牌行業根據掌握的專利技術,均將木門表面做得更耐沖擊、更具層次感和手感更爽滑,而雜牌企業出于急于求成和資金壓力,會隨便弄點涂料刷上了事,品質完全不同。
  【銷量大,名氣小】
  在木門行業,有些企業具備一定規模與品牌影響力,銷量卻不是很理想;一些企業銷量很大,名氣卻很小,是木門行業的第二大“怪象”。外地品牌實力強大,但開拓本地市場也還是欠一些火候。
  【需求大,規模小】
  09年木門行業產值達到600億元,2010年產值超過700億,2011年還會有進一步的發展。數百上千億的產值對一個行業來說不算小。然而,國內目前有大大小小的木門企業5000多家。5000多家企業瓜分 600億元,平均只有1200萬元!在行業這個大象背后,是一個個“瘦骨嶙峋”的企業。行業需求大,企業普遍規模小,這是木門產業的第三大“怪象”。與家具企業動輒年產近百萬套、地板企業稍不留意一年就產出百八十萬平方米相比,木門行業的龍頭企業一年能賣出20萬套,已經算“很了不起”,產值在四五億元,就是“大企業”了。大多數木門企業尚停留在年產2萬-5萬套的水平,10萬套是一個遙不可及的奮斗目標。

  二:國家標準或將引領未來木門發展新趨勢
  國內木門行業近10年來大都采用定制化的非標準生產營銷方式,由于標準的缺失,木門生產只能量身訂作。無論首次裝修的新房子還是二次裝修的老房子,都需要工廠非標生產和安裝,生產效率低,難以形成規模效益。“木門市場需求巨大,卻沒有統一標準來制衡,木門產業巨大卻不能享受規模化之益”。
  中國林業產業協會秘書長王滿認為,木門國家標準的出臺,木門產業、企業將開始走向規范化和集中化。這對木門及相關產業、企業都將產生積極影響。
  住建部政策研究中心副主任秦虹表示,“對行業發展來說,標準也是生產力。為什么說是標準生產力?因為只有當行業有了一個好的標準,科學的標準,才能規范這個行業的發展,因為好的標準,才能不斷提升這個標準,修改這個標準,才能不斷提升這個行業產品的質量。有了這個標準,才能使消費者更加放心地購買我們的品牌。有了標準更方便質量監督部門對行業的規范和監督。所以標準是一個行業和企業提高核心競爭力的重要方面。”
  更有業內人士指出,非規模化、非標準化的生產方式帶來的是高成本的產品、長周期的運作以及安裝的不便,標準木門是木門產業適應市場經濟發展的必然趨勢,國家標準的實施將對長期“無規可依”的木門行業進行強制性規范,為整個產業的標準化變革注入強心劑。
  專家提醒,國家標準出臺后,全國的木門企業50%以上都將面臨被兼并、淘汰的命運,木門行業將重新洗牌,企業只有不斷創新發展模式,走規模化、品牌化發展道路,才能在行業樹立權威。

  三:國林木門應運而生
  國林源于安徽,立足安徽,立志徽商·木商之集大成者,這是國林企業自創立之初的宗旨所在。
  國林地板成功運營至今年已10個年頭,基于對建材行業的深入了解和企業管理、組織營銷能力的大力提高以及企業綜合平臺的整體提升,我們有必要也因該實時開展產業鏈延伸。
  木門與地板的關聯度特別高,無論是原材料及其處理工藝、產品通路、營銷模式、服務體系等均有較多共性。基于此,木門項目的實施必將最大限度的提升國林企業綜合資源利用率。
  當然,如上所述,木門行業隨著國標體系的制定和實施即將迎來一個全新的發展契機也是我們非常關注的一點。
  國林木門的入世代表國林正式吹響進軍整體家居新時代,是未來木商版圖中重要的組成部分,更是產品鏈寬度和深度的具體體現。

  四:國林木門相關特質
  【市場細分】
  國林木門目標消費群緊緊鎖定于80后品質生活群體和最具潛力的精裝市場,于地板受眾高度契合。
  【產品細分】
  國林主攻實木復合烤漆門類,從各類品系之中做最大化和精準化切割,中長期規劃考慮全生態情景門。
  【風格體現】
  基于實木及生態材質的運用和目標受眾的特質,國林木門內在體現環保和低碳,外在表達簡約和開放的生活訴求。
  【營銷賣點】
  國林木門本土化生產,有效解決木門在運輸和服務環節之中的行業之痛,大大提高成品合格率,竟而壓縮產成品成本。
  國林木門立足產業化、規模化、標準化。以及各項新設備、新材料、新技術的使用,最大限度的壓縮制造成本。真正讓老百姓充分享受到家居工廠化的實惠。
  木門和地板同樣基于國林品牌和企業資源之下,此舉必將大大壓縮各類管理和營銷成本進而削減產品綜合成本。
  此三點必將大大提升國林木門的終端價格競爭力,也是我們差異化的具體體現。

                          國林木門事業部

                            2011-4-7

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